2014年,长城润滑油按照“发展重点区域、突出核心产品、树立品牌形象、完善网络布局”的工作思路,积极拓展汽车养护品市场,重点推广车窗净和佳蓝尾气净化液两大类产品,注重开发渠道及完善网络布局,并继续深化与石油公司非油业务合作,汽车养护品销量持续攀升,提前一个月超额完成年销售计划,全年销量同比增长六成以上。
年初,长城润滑油积极部署汽车养护品市场开发工作,围绕车窗净、佳蓝尾气净化液、洗车液、水箱宝、内饰清洗液等重点产品,设立了专项经理,使得产品销售结构和进度获得有效管控,各重点产品均实现了同比较大幅度增长。
重视网络建设,社会分销量大幅增长。华北、京津、东南、西南各片销势上扬。尊重经销商利益诉求,采取积极进取的销售策略,加大对经销商的技术和商务支持,经销商承销量完成率达到90%以上,创历史新高。长城养护品目前也已进入北京华联、欧尚、世纪联华、永辉、卜蜂莲花等超市,更多地直接面向终端消费者,获得了持续稳步发展。
加强与战略大客户合作,积极拓展OEM市场。陆续实现为武汉神龙、江淮汽车、厦门金龙、长安铃木、奇瑞汽车和中联重科等提供养护品装填配套服务,销量同比增长50%以上。其中,佳蓝尾气净化液得到神龙汽车、江淮汽车和厦门金龙等企业的欢迎,车窗净产品在神龙汽车装填、售后渠道都已形成稳定供货。目前,进入OEM领域的长城汽车养护品类正在陆续增加。
发挥中国石化一体化优势,和各地省市石油公司非油业务携手合作。上半年,已与中国石化全国30个省石油公司全部达成合作,围绕扩大上站数量和提高单站销量两个重点来开展工作,积极策划推广方案,联手组织产品推广会,开展技术交流和培训,及时总结成功经验和案例。全年销售长城养护品的“易捷”便利店数量实现翻番,总销量翻番。其中北京、辽宁、福建等石油公司上站率达到100%,山东、浙江、广东、云南等石油公司上站率增速较快。
2015年,长城润滑油在汽车养护品上将继续大力发展车窗净、佳蓝尾气净化液两条产品线,并不断增强服务能力,完善服务水平,进一步提高长城养护品的市场占有率和品牌影响力,巩固和提升在汽车养护品领域的市场地位,走在汽车养护品行业的前列。
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